2007年9月中旬，國內最大的互聯(lián)網搜索服務提供商百度推出其視頻廣告發(fā)布平臺---“百度TV”，這是繼今年2月百度推出視頻搜索服務之后，其又一次在網絡視頻服務領域做出的重要舉動。

  

　　2007年9月中旬，國內最大的互聯(lián)網搜索服務提供商百度推出其視頻廣告發(fā)布平臺---“百度TV”，這是繼今年2月百度推出視頻搜索服務之后，其又一次在網絡視頻服務領域做出的重要舉動。中國網絡視頻廣告產業(yè)的發(fā)展會不會因為百度的加入而發(fā)生改變？

　　撬動聯(lián)盟網站的資源

　　在百度的業(yè)務結構中，有一塊重要的組成并不為普通網民所關注，這就是它的“百度聯(lián)盟”。依托其品牌及多年互聯(lián)網廣告經營的經驗，目前百度聯(lián)盟已經覆蓋了超過15多萬家會員，行業(yè)涉及IT、金融、汽車等，這已經成為一些中小網站的主要收入來源之一。此次，隨視傳媒成為了“百度TV”的獨家運營伙伴，為廣告主提供服務。

　　從運營形式上來看，“百度TV”依然采用百度聯(lián)盟的方式，由隨視傳媒幫助廣告主在百度旗下的十數萬家聯(lián)盟網站上選擇投放廣告，也可以由其協(xié)助在視頻節(jié)目內容中加入插片廣告。因此，從百度與隨視傳媒的關系來看，隨視傳媒扮演了視頻廣告服務商的角色，為廣告主提供與網絡視頻廣告相關的各種服務，其更多地是開發(fā)愿意投放視頻廣告的廣告主，而非百度聯(lián)盟中的成員。

　　“百度TV”的產業(yè)影響有多大？

　　作為中國最大的互聯(lián)網搜索服務商以及旗下眾多的聯(lián)盟網站，幾乎沒有人會懷疑“百度TV”會對中國網絡視頻廣告發(fā)展的潛在影響，百度自身也在朝著網絡視頻廣告商的角色轉變。

　　不可忽視的視頻搜索用戶基礎

　　根據艾瑞iResearch網民行為監(jiān)測系統(tǒng)iUserTracker的最新統(tǒng)計數據顯示，自2007年2月開始運營視頻搜索業(yè)務以來，百度視頻搜索的月度覆蓋人數總體上呈快速上升趨勢，2007年8月已達到1758.5萬人，較2月份推出時的187.9萬人增長了8倍之多。如此快速的增長率，在國內互聯(lián)網的其他領域也并不多見，也反映了百度在中國網民中的滲透力。



　　獨到的網絡視頻廣告服務產業(yè)鏈

　　圍繞著百度聯(lián)盟網站、隨視傳媒以及愿意投放網絡視頻廣告的廣告主，再加上之前百度的視頻搜索，百度正在努力構建一條網絡視頻服務產業(yè)鏈：視頻用戶通過百度視頻搜索查詢到符合用戶需求的視頻節(jié)目，在收看這些視頻之前，會先看一段由隨視傳媒負責投放的廣告；或是通過百度相關搜索服務，在用戶到達某聯(lián)盟網站頁面時，展示相應的網絡視頻廣告。同時，隨視傳媒會提供配套的網絡視頻廣告服務，并向廣告主提供廣告效果監(jiān)測報告。

　　與美國YouTube廣告模式中，廣告主只能在Youtube一家網站上投放廣告不同。百度的這一模式將網絡視頻的曝光面潛在地擴展到了15多萬家網站上，并能夠根據不同用戶訪問不同網站時的情況，向其展示不同的廣告，在一定程度上做到了相關性的匹配，這是一種創(chuàng)新。

　　百度視頻服務鏈結構




　　加強對品牌廣告主的推廣力度

　　根據iResearch艾瑞咨詢《2007年中國網絡視頻廣告研究報告》的相關信息分析認為，當前廣告主對網絡視頻廣告的效果期望還主要集中在品牌推廣、增加消費者粘性、鼓勵用戶參與等方面，而這些廣告屬性非常適合于品牌廣告主的營銷推廣，卻還無法顧及到中小企業(yè)。

　　進軍網絡視頻廣告領域，在一定程度上要求百度加強對品牌廣告主的開發(fā)力度。目前，隨視傳媒已匯集了包括歐萊雅、康佳、英特爾等一系列行業(yè)品牌企業(yè)。但遇到的可能困難是，百度并不擁有自己的網絡視頻內容資源，在做視頻插片廣告時，或許會遇到一些未知的障礙。

　　艾瑞咨詢綜上所述分析認為，百度進軍網絡視頻廣告產業(yè)是對中國網絡視頻廣告服務中的里程碑事件，這既是因為其是國內最大的搜索引擎服務商，擁有獨到的對用戶信息的把握；也是因為視頻廣告是當前中國互聯(lián)網產業(yè)發(fā)展中的熱點。但其未來的發(fā)展或許將遇到一些不可避免的問題，如百度沒有視頻內容，如何做插片廣告？盡管有15多萬家聯(lián)盟網站，但并非所有網站都適合投放視頻廣告；如何做到網絡視頻廣告的有效性監(jiān)測；與其他網絡廣告公司可能產生的競爭等。“百度TV”在整合中國網絡視頻廣告服務鏈上邁出了重要的一步，但著實任重道遠。