同為平板電視的代表產(chǎn)品，等離子(PDP)與液晶(LCD)在2007年卻有兩種截然不同的表現(xiàn)。等離子電視依然穩(wěn)中有升卻大大放緩了腳步，液晶電視無論從銷量還是品牌數(shù)量都是一枝獨(dú)秀，來自家電賣場(chǎng)的銷售數(shù)據(jù)顯示，八成以上消費(fèi)者將液晶電視作為首選產(chǎn)品。

　　消費(fèi)者的需求決定了市場(chǎng)格局，為此國內(nèi)外電視品牌也劃分為兩大陣營：一支以國產(chǎn)品牌為代表的液晶派，一支以三星為代表的合資品牌，同時(shí)擁有PDP、LCD兩種產(chǎn)品的核心技術(shù)，堅(jiān)持同時(shí)發(fā)展PDP與LCD。兩種不同的發(fā)展策略，決定了未來中國平板電視市場(chǎng)的格局。

　　國產(chǎn)陣營力挺液晶派

　　關(guān)鍵詞：“上游量產(chǎn)”“價(jià)格戰(zhàn)”

　　液晶電視在中國的流行，緣于上游液晶屏生產(chǎn)線的量產(chǎn)，和國內(nèi)平板電視品牌的力挺。液晶電視75%左右的成本在液晶面板。而掌握液晶屏生產(chǎn)技術(shù)的企業(yè)只有三星、夏普和中國臺(tái)灣省奇美等少數(shù)幾家企業(yè)。由于投資液晶屏生產(chǎn)工廠成本極高，國產(chǎn)電視品牌一直采購三星、夏普或中國臺(tái)灣屏，在內(nèi)地組裝生產(chǎn)，因此，上游液晶屏的價(jià)格和供應(yīng)量決定了液晶電視的銷售量與價(jià)格制訂。

　　在2005年三星第七代液晶面板生產(chǎn)線擴(kuò)產(chǎn)之前，全球液晶面板供應(yīng)緊張，主要用于手機(jī)屏幕、電腦顯示器的小尺寸液晶屏，出貨量最大液晶電視屏集中在15~20英寸，而30英寸以上才符合大客廳家庭的使用。所以，在當(dāng)時(shí)同期的大尺寸的液晶電視與等離子相比，價(jià)格要高出許多。等離子電視成為當(dāng)時(shí)最流行的平板電視產(chǎn)品。

　　隨著2005年三星第七代液晶生產(chǎn)線的擴(kuò)產(chǎn)，逐步緩解了液晶面板供應(yīng)不足的緊張局面。三星投產(chǎn)的世界上第一條第七代液晶生產(chǎn)線，主要生產(chǎn)32英寸、38英寸、46英寸三種尺寸的液晶屏。目前世界上最大的82英寸液晶電視也是第七代液晶生產(chǎn)線一次切割實(shí)現(xiàn)的。隨著第七代液晶面板的批量上市，直接壓低了液晶面板價(jià)格，尤其是30英寸以上液晶面板的上市價(jià)格，推動(dòng)大屏幕液晶電視在2006年、2007年成為中國家用市場(chǎng)的主流產(chǎn)品。

　　在液晶電視普及的過程中，國產(chǎn)品牌對(duì)未來技術(shù)方向的判斷改變了中國電視的品牌格局，以海信、夏新、海爾、廈華為代表的新四大彩電品牌抓住平板電視市場(chǎng)的發(fā)展機(jī)遇，迅速崛起；而傳統(tǒng)顯像管電視時(shí)代的長虹、康佳、TCL、創(chuàng)維四大巨頭紛紛上馬液晶電視業(yè)務(wù)，后來者居上。

　　液晶屏生產(chǎn)線的量產(chǎn)、國產(chǎn)品牌的價(jià)格戰(zhàn)與新四大彩電品牌正確的營銷戰(zhàn)略判斷，逐漸使液晶電視超越等離子，成為目前中國平板電視市場(chǎng)最大出貨量平板電視產(chǎn)品。

　　合資品牌全面布局PDP和LCD

　　關(guān)鍵詞：“核心技術(shù)”

　　以三星、日立、松下、索尼為代表的合資品牌一直采取高舉高打的產(chǎn)品戰(zhàn)略，掌握PDP屏與LCD屏核心技術(shù)的優(yōu)勢(shì)一直是國產(chǎn)品牌最頭疼的地方。

　　一方面，國產(chǎn)品牌不掌握核心技術(shù)必須向國際品牌采購PDP屏、LCD屏，采用組裝方式生產(chǎn)；另一方面，技術(shù)受制于人使自身在產(chǎn)品技術(shù)的升級(jí)總是慢于國際品牌。這也是國產(chǎn)品牌一定押寶液晶電視，而國際品牌敢于PDP、LCD全面布局的根本原因。

　　三星、松下、日立、LG、飛利浦等是全球最早全面布局PDP、LCD產(chǎn)品線的合資品牌，在培育高端平板電視市場(chǎng)的過程中，占據(jù)了市場(chǎng)最高點(diǎn)，并且在平板電視市場(chǎng)爆發(fā)后贏得的第一桶金。

　　以三星為例，從2004年開始在中國推廣42英寸PDP與30英寸LCD，一直堅(jiān)持走“高端電視戰(zhàn)略”，即強(qiáng)化產(chǎn)品、技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持液晶、等離子均衡發(fā)展的高端路線。2005年通過大膽投資第7代、第8代液晶屏生產(chǎn)線，三星迅速在液晶電視的普及化中占據(jù)了領(lǐng)先的地位。2006年量產(chǎn)的第7代線提供的40英寸和46英寸，使消費(fèi)者可以用最合理的價(jià)位購買到更大尺寸的液晶電視。

　　三星2006年第二季度推出的R7系列液晶電視新品，使用空酒杯中閃亮的酒滴作為新的設(shè)計(jì)概念，大獲成功，累積出貨量達(dá)到200萬臺(tái)。

　　業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)說，三星成為合資品牌在中國平板市場(chǎng)成功發(fā)展的代表。

　　液晶派、合資派共同發(fā)展

　　關(guān)鍵詞：“做大”和“做小”

　　液晶在與等離子的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不斷發(fā)展壯大，PDP也沒有甘拜下風(fēng)。目前PDP電視市場(chǎng)出現(xiàn)了“做大”和“做小”的兩條路線。

　　長虹、海信、海爾、創(chuàng)維通過購買LG的32英寸等離子屏，推出了4000~6000元左右的32英寸等離子電視，并且利用渠道優(yōu)勢(shì)，積極開拓中國低端三四級(jí)市場(chǎng)。

　　三星也在國內(nèi)品牌不看好等離子電視在中國的發(fā)展趨勢(shì)時(shí)，高調(diào)推出50英寸Q9和C9兩個(gè)系列的高清等離子電視。今年三星主推的50英寸Q9和C9系列等離子產(chǎn)品全部為高清產(chǎn)品。

　　國家數(shù)字電視接收設(shè)備和性能標(biāo)準(zhǔn)制定工作組組長劉全恩認(rèn)為，從全球來看，在40英寸以上的大屏幕電視市場(chǎng)上，等離子電視占有率大約為47%，液晶僅為17%；而在國內(nèi)，液晶電視擁有率是7%，等離子電視擁有率才達(dá)到3%，國內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展空間還是非常巨大的。

　　而最新《2006中國高清電視消費(fèi)者需求調(diào)研報(bào)告》顯示，伴隨平板電視需求市場(chǎng)的快速增長，消費(fèi)者越來越注重產(chǎn)品品質(zhì)，尤其是大尺寸電視的消費(fèi)者更關(guān)心高端的畫質(zhì)表現(xiàn)。隨即而來的變化是，國內(nèi)平板電視市場(chǎng)從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)步入品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)階段。 (華榮)