隨著導(dǎo)航需求的增大以及用戶(hù)對(duì)低價(jià)格的渴望，具有內(nèi)置或者外置GPS模塊的手機(jī)將成為2007年終端市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)，保有量將突破百萬(wàn)。在GPS的商用和推廣中，電子地圖廠(chǎng)商、GPS解決方案提供商和終端廠(chǎng)商將實(shí)現(xiàn)共贏(yíng)，同時(shí)將給電信運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)商機(jī)。

  

　　易觀(guān)分析：

  

　　個(gè)人汽車(chē)保有量的增加，方便快捷地功能以及不斷走低的價(jià)格使GPS手機(jī)（包括內(nèi)外置GPS模塊的手機(jī)）成為個(gè)人導(dǎo)航應(yīng)用的最佳產(chǎn)品。目前GPS手機(jī)導(dǎo)航主要是通過(guò)用戶(hù)選定出發(fā)地點(diǎn)和目的地后，借助GPS模塊和地圖軟件進(jìn)行全程導(dǎo)航。地圖信息的不斷更新使GPS手機(jī)對(duì)后續(xù)技術(shù)支持和服務(wù)有很強(qiáng)的依賴(lài)性，因此GPS手機(jī)的不斷普及將帶動(dòng)電子地圖市場(chǎng)的真正爆發(fā)。

  

　　此外，憑借運(yùn)營(yíng)商的上行通道以及具備導(dǎo)航功能的手機(jī)，運(yùn)營(yíng)商可以開(kāi)展定位導(dǎo)航的更多增值業(yè)務(wù)，提升營(yíng)收。比如，提供免費(fèi)但含廣告的電子地圖來(lái)改變用戶(hù)的付費(fèi)方式，把含有經(jīng)過(guò)合理組織的商業(yè)信息的地圖變成可持續(xù)性運(yùn)營(yíng)的平臺(tái)；還通過(guò)移動(dòng)的下行網(wǎng)絡(luò)下載地圖更新補(bǔ)丁等等。

  

　　對(duì)于終端廠(chǎng)商而言，通過(guò)對(duì)外置GPS模塊優(yōu)化支持或者直接內(nèi)置GPS模塊的方式將是進(jìn)入高端市場(chǎng)的捷徑。尤其是對(duì)于二線(xiàn)廠(chǎng)商而言是難得的機(jī)會(huì)。目前HTC、宇達(dá)電通、華碩、明基等廠(chǎng)商都已涉足內(nèi)置GPS手機(jī)領(lǐng)域，并且已經(jīng)獲得不錯(cuò)的成績(jī)。

  

　　易觀(guān)預(yù)計(jì)，2007年國(guó)內(nèi)GPS手機(jī)保有量將突破100萬(wàn)。GPS將成為MP3之后的第二個(gè)被手機(jī)融合的產(chǎn)業(yè)。

  

　　易觀(guān)建議：

  

　　對(duì)電子地圖廠(chǎng)商的建議：

  

　　對(duì)長(zhǎng)期受產(chǎn)業(yè)規(guī)模之困的電子地圖行業(yè)而言，GPS手機(jī)的空間遠(yuǎn)比其他市場(chǎng)要大。真正決定勝負(fù)的時(shí)間窗口就是最近幾年。電子地圖廠(chǎng)商應(yīng)不斷進(jìn)行軟件技術(shù)升級(jí)，確保電子地圖的及時(shí)更新，提高定位的精確度并積極嘗試各種可行的商業(yè)模式，拓展新的盈利渠道。

  

　　對(duì)終端廠(chǎng)商的建議：

  

　　終端廠(chǎng)商應(yīng)該明確市場(chǎng)定位，開(kāi)發(fā)適合不同用戶(hù)需求的GPS終端。在提供具有強(qiáng)大功能和性能指標(biāo)產(chǎn)品的同時(shí)，增強(qiáng)產(chǎn)品的穩(wěn)定性、易用性并重視電池功耗問(wèn)題。在產(chǎn)品推廣方面可以與嘗試與汽車(chē)廠(chǎng)商合作進(jìn)行捆綁銷(xiāo)售。

  

　　對(duì)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的建議：

  

　　移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商應(yīng)該從免費(fèi)GPS的快速普及和基于移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)的定位服務(wù)市場(chǎng)推廣艱難的強(qiáng)烈對(duì)比中吸取教訓(xùn)。易觀(guān)分析認(rèn)為，在數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)中，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的長(zhǎng)處是上行通道和交互性，有了上行通道和交互性能夠?qū)�很多基本服�?wù)進(jìn)行增值，體現(xiàn)運(yùn)營(yíng)商的價(jià)值。而如果從基本服務(wù)開(kāi)始就試圖謀求可以持續(xù)運(yùn)營(yíng)的高利潤(rùn)商業(yè)模式，無(wú)疑在扼殺用戶(hù)價(jià)值的同時(shí)也失去了用戶(hù)基礎(chǔ)，同時(shí)也失去了市場(chǎng)機(jī)會(huì)。此策略還可以復(fù)制到很多領(lǐng)域，比如手持電視，以及真正意義上的無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)。