益派咨詢把網民劃分成18歲以下，18-24歲學生，18-24非學生，25歲以上普通收入，25歲以上中高收入5類群體，通過TGI指數(shù)分析發(fā)現(xiàn)5類網民群體對互聯(lián)網活動和信息類型的偏好程度。


　　 *TGI


　　TGI指數(shù)：即目標群體指數(shù)，可反映目標群體在特定研究范圍(如地理區(qū)域、人口統(tǒng)計領域、媒體受眾、產品消費者)內的強勢或弱勢。其計算方法是：



　　TGI指數(shù)= [目標群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例]*標準數(shù)100。



　　舉例說明，在18歲以下的網民中，有13.4%的人玩收費在線網絡游戲，而在總體網民中，有11.3%的網民玩收費在線網絡游戲，則18-24歲人群玩收費在線網絡游戲中的TGI指數(shù)是13.4/11.3*100=118，這說明，18歲以下的網民偏好玩收費在線網絡游戲。


　　18歲以下網民：對收費網絡游戲有較明顯偏好，對很多互聯(lián)網活動和資訊都有明顯的不偏好，除此之外，聊天(QQ、MSN等)、閱讀或寫博客、音樂、免費網絡游戲是吸引這類網民的主要互聯(lián)網應用。


　　18-24歲學生網民：對校友錄、閱讀或寫博客、玩收費網絡游戲、游戲類信息、教育類信息有明顯偏好，沒有明顯不偏好的互聯(lián)網活動，對財經和房產信息明顯不偏好。


　　18-24非學生網民：對玩收費在線網絡游戲、女性時尚類信息有明顯偏好，沒有明顯不偏好的互聯(lián)網活動，對財經、健康、時事新聞、體育、房產、汽車信息明顯不偏好


　　25歲以上普通收入網民：對健康類、財經類、時事新聞信息有明顯偏好，對玩收費在線網絡游戲不偏好，沒有明顯不偏好的信息類型。


　　25歲以上中高收入網民：對校友錄、個人網上銀行、瀏覽新聞、網上購物、搜索引擎有明顯偏好，無明顯不偏好的互聯(lián)網活動；除游戲資訊外，對其它12類信息有明顯偏好，其中最偏好的依次是房產、汽車、財經、體育、時事新聞。


　　互聯(lián)網活動TGI
　
　　18歲以下 18-24歲學生 18-24非學生 25歲及以上普通收入 25歲及以上中高收入


　　瀏覽新聞及各種信息資訊 63.1 103.2 89.1 112.5 128.1


　　收發(fā)電子郵件(包括使用Outlook/Foxmail等工具收取郵件) 82.5 106.2 94.4 105.4 112.3


　　使用聊天工具(QQ、MSN等) 98.4 105.8 105 96.1 98.9


　　在網站聊天室文字、語音或視頻聊天 65.6 112.9 111.6 103.8 108.3


　　使用搜索引擎 75 113.6 87.2 106.7 122.3


　　閱讀或寫博客(Blog，網絡日志) 103 120.4 100.4 92 99


　　觀看或下載網絡視頻/網絡電視/電影 85.3 103.2 99.2 105.2 106


　　玩收費在線網絡游戲 118.7 120 124.4 73 84.9


　　玩免費在線網絡游戲 92.7 88 101.3 105.8 102.6


　　在線聽音樂/下載音樂 95.7 101.6 104.8 98.1 100.7


　　下載電腦軟件 83.3 98.4 90.4 107.2 117.1


　　瀏覽或在校友錄上發(fā)貼 44.5 147.6 92.5 97.2 143.8


　　瀏覽或在論壇/社區(qū)/BBS上發(fā)貼 76.1 107 101.9 102.2 114.4


　　網上購物/賣東西 87.2 117.4 98.1 86.4 126.5


　　使用個人網上銀行 59.7 108.4 93.1 101.5 140.5
     
　　瀏覽信息類型TGI
　
　　18歲以下 18-24歲學生 18-24非學生 25歲及以上普通收入 25歲及以上中高收入


　　時事新聞資訊(包括國際、國內和本地) 55 105.3 67 122.9 144.6


　　體育新聞資訊 60.5 118.2 69.7 101.5 161.7


　　娛樂新聞資訊 64.9 111.2 99.9 98.4 131.1


　　財經類信息資訊(包括股票、基金等理財產品信息) 17 72 50.9 139.3 190.7


　　女性、時尚類信息資訊 66 107.5 122.4 88.5 120.7


　　教育類(培訓、出國、考試、校園等)信息資訊 85.1 154.1 82.8 91.4 121.3


　　健康類(醫(yī)療、衛(wèi)生、保健等)信息資訊 25.5 93.1 72.2 144.2 141.2


　　游戲類信息資訊 88.5 147.1 106.7 93.8 90.7


　　房地產類信息資訊 2.8 57.5 75.3 111.6 224.4


　　汽車類信息資訊 10.8 84.1 72.5 102 221.6


　　手機類信息資訊 54.9 111.8 103.7 103.3 128.8


　　電腦及相關產品信息資訊 62.7 104.7 91.3 110.7 127.7


　　數(shù)碼產品(數(shù)碼相機/攝象機等)信息資訊 60.7 105.4 92.4 109.6 129.7


　　數(shù)據(jù)來源：2008中國互聯(lián)網媒體調查（IMR），是益派針對中國互聯(lián)網媒體發(fā)布的第三方連續(xù)調查報告，報告從傳播規(guī)模和受眾特征兩個方面揭示國內主流網站的媒體價值。2008中國互聯(lián)網媒體調查完整免費報告請登陸imr.epanel.cn查詢。