在短短三四年時(shí)間內(nèi)，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)發(fā)生了巨大的變化，眾多國(guó)外手機(jī)品牌紛紛退出國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的集體消沉，等等。經(jīng)過(guò)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，目前，以諾基亞、摩托羅拉、三星為代表的海外品牌占據(jù)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主導(dǎo)地位的格局已形成，而且相信在短期內(nèi)，這種格局難以發(fā)生太大的變化。

　　毋庸置疑，與前兩年相比，目前國(guó)內(nèi)移動(dòng)電話市場(chǎng)，已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)理性發(fā)展的時(shí)期，手機(jī)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)速度也不如前兩年，但是中國(guó)13億人口的巨大市場(chǎng)空間，以及手機(jī)現(xiàn)有人群對(duì)手機(jī)的更新?lián)Q代，每年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)大約還有8000萬(wàn)部左右的市場(chǎng)容量。新秦調(diào)查于專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查平臺(tái)（www.searchina.net.cn）上進(jìn)行了移動(dòng)電話市場(chǎng)需求趨勢(shì)調(diào)查，以全面了解消費(fèi)者對(duì)手機(jī)的未來(lái)消費(fèi)傾向。本次調(diào)查共收集到1800個(gè)有效樣本，樣本以居住在城市里的年輕人為主。

　　一、手機(jī)更換頻率

　　依據(jù)新秦調(diào)查的數(shù)據(jù)可以看出，超過(guò)6成的人打算在1年之內(nèi)購(gòu)買(mǎi)新的手機(jī)，其中打算在3個(gè)月內(nèi)購(gòu)買(mǎi)的占16.7%，計(jì)劃在半年內(nèi)購(gòu)買(mǎi)的占23.6%。盡管在實(shí)際購(gòu)買(mǎi)時(shí)，會(huì)由于這樣或那樣的原因?qū)е孪�費(fèi)者推遲購(gòu)買(mǎi)的時(shí)間，但是一般而言，在城市中，手機(jī)的更換率約在30—40%，也就是說(shuō)，一部新手機(jī)在2—3年時(shí)間內(nèi)就會(huì)遭淘汰，消費(fèi)者就會(huì)購(gòu)買(mǎi)新的手機(jī)，更有些時(shí)尚一族，手機(jī)更換率在1年以內(nèi)。

　　以上數(shù)據(jù)表明，盡管手機(jī)不可能再現(xiàn)前些年的高速增長(zhǎng)勢(shì)態(tài)，但是依然會(huì)有一定的市場(chǎng)空間。

　　二、購(gòu)買(mǎi)手機(jī)——理性大于感性

　　在手機(jī)還是黑白屏幕的年代，各大商家以手機(jī)的屏幕大小為主要營(yíng)銷點(diǎn)；進(jìn)入了彩屏手機(jī)時(shí)代，高像素的屏幕以及多和弦的鈴聲又成了核心；近兩年，具有拍照功能、播放MP3音樂(lè)等多功能手機(jī)又充斥著整個(gè)市場(chǎng)；而現(xiàn)如今，手機(jī)市場(chǎng)則可以用兩個(gè)詞語(yǔ)來(lái)概括：時(shí)尚化和個(gè)性化，在滿足消費(fèi)者對(duì)各種功能的需求外，時(shí)尚的外形、個(gè)性化的設(shè)計(jì)成為各商家吸引消費(fèi)者目光的主要“火力點(diǎn)”。

　　從新秦調(diào)查的數(shù)據(jù)來(lái)看，在購(gòu)買(mǎi)新的手機(jī)時(shí)，性能和品牌是被訪者首先考慮的兩個(gè)因素，畢竟手機(jī)的性能和品牌是其質(zhì)量的代表；在滿足質(zhì)量的前提下，消費(fèi)者才會(huì)轉(zhuǎn)而考慮手機(jī)的外觀、色彩以及各種功能。而近兩年國(guó)產(chǎn)手機(jī)集體“沉淪”的主要原因就是他們忽視了手機(jī)的質(zhì)量，而一味追求手機(jī)的功能，從而導(dǎo)致了其品牌形象的不斷“惡化”，消費(fèi)者對(duì)其認(rèn)可度自然也就降低了。

　　因此，多數(shù)消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)手機(jī)時(shí)對(duì)手機(jī)的性能、品牌等功能因素考慮較多，多屬于“理性派”，而對(duì)于那些追求流行時(shí)尚的人群而言，手機(jī)的外觀和設(shè)計(jì)等因素對(duì)他們會(huì)有較大的吸引力。

　　三、消費(fèi)者所期望的功能

　　上面也提到，現(xiàn)在市場(chǎng)上具有各種各樣功能的手機(jī)是應(yīng)有盡有，對(duì)消費(fèi)者而言，除了基本的通話和短信功能外，對(duì)諸如拍照、音樂(lè)等功能也有一定的需求，特別是對(duì)時(shí)尚的年輕人而言，這些功能往往是吸引其購(gòu)買(mǎi)的重要因素。

　　從新秦調(diào)查所得可以看出，對(duì)于未來(lái)的手機(jī)，能夠拍攝更高畫(huà)質(zhì)的拍照功能是消費(fèi)者最希望擁有的功能，而相信這也是消費(fèi)者在日常生活中使用較多的功能之一；其次則是播放MPEG4功能，即通過(guò)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)觀看或者傳輸影音圖像功能；而隨著手機(jī)技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)不再僅僅是單一的通訊工具，而是可以作為一個(gè)存儲(chǔ)工具，手機(jī)將變得更加隱私，這就對(duì)其安全保障功能提出了新的要求；除了以上的幾個(gè)功能外，消費(fèi)者對(duì)手機(jī)的視頻通話功能、短距離數(shù)據(jù)交換功能、收看電視等新型功能也持較為積極的態(tài)度。

　　按照新秦調(diào)查的市場(chǎng)觀察，在不久的將來(lái)，手機(jī)、筆記本電腦、PDA等這些移動(dòng)終端的發(fā)展會(huì)越來(lái)越共通化。