在精神文明和物質(zhì)文明日益豐富的今天，人們越來越重視自己的形象和外貌。良好的外在形象在這個迅速發(fā)展的時代對于個人有著舉足輕重的現(xiàn)實的意義，想要在事業(yè)上、愛情上獲得成功，除要具備一定的文化水平和工作技能外，健康的形象占的份量越來越重，這就促使了整形美容成為了社會發(fā)展的一個主流話題。

　　國外整形美容行業(yè)的發(fā)展

　　國外對整形美容行業(yè)認識較早，到目前已經(jīng)日趨成熟，整形外科已經(jīng)成為“熱門”產(chǎn)業(yè)，人們對于整形美容就如同去醫(yī)院看病一樣普遍。在歐洲，整形美容已經(jīng)有150多年的歷史了，根據(jù)2005年英國國家關懷標準委員會(NCSC)公布的調(diào)查數(shù)字：英國愛美女性每年花在整形整容手術中的費用比5年前翻了一番，達2.25億英鎊。在韓國，二十幾年的發(fā)展就讓他們的技術達到較高水平，整形美容已經(jīng)成為了全民運動。

　　國內(nèi)整形美容的發(fā)展現(xiàn)狀

　　中國整形美容市場潛力巨大

　　龐大的13億服務群體奠定了中國的整形美容市場。在韓國20至30歲未婚女性中，曾接受過整容手術的占15％；認為身體某部位不完美，想通過整容手術進行調(diào)整的占70％。這個比例要是放在6億多中國女性人數(shù)上，旺盛的需求必定能帶來巨大的消費額，可見市場的潛力是巨大的。

　　但是，在韓國首爾（漢城）一個城市就有700多家整形美容院，大概估計平均2萬人擁有一所整形院。而有關資料顯示目前北京市合法的整形美容機構(gòu)僅有五、六十家，近1500萬的常住人口，平均每家整形美容機構(gòu)就擁有300萬人的服務群體，這還沒有包括流動人口數(shù)量，可見要滿足這個巨大需求還待整形美容行業(yè)不斷的發(fā)展。

　　整形美容打破了傳統(tǒng)觀念和人群

　　整形美容已經(jīng)打破了傳統(tǒng)觀念被人們所接受，這成為行業(yè)發(fā)展的一個重大突破點。近兩年來，通過不斷的媒體炒作，一個個人造美女在銀幕上曝光，成為了人們的關注對象，不管人們持何種態(tài)度，對于整容這個概念他們有了深刻的了解。加上韓劇、日劇席卷內(nèi)地，引起了不小的哈韓、哈日旋風，從對明星的喜愛到接受明星整容，最后自己躍躍欲試，這無疑極大地帶動了人們對完美形象的追求，促使人們不再諱言整容。

　　從人造美女到人造俊男，整形美容也不再是女性的專利。無論年齡層次、性別男女、先天缺陷需整容彌補還是追求外表更加完美，任何人都可能成為整形美容服務對象。據(jù)統(tǒng)計目前大學生整形美容占當前整形美容總數(shù)的34.4％，目的是為了增強求職競爭力；老年人去做拉皮、祛眼袋、植牙等也成了追求青春的時尚。

　　消費者對整形美容的要求不斷提高

　　國家開始對醫(yī)療美容市場進行整頓規(guī)范，以降低整形美容中的糾紛和事故。各個整形美容機構(gòu)也紛紛引進國外整形醫(yī)師和較先進的醫(yī)療設備，不斷提升各自的技術水平以滿足消費者對整形美容安全性和效果性要求的提高。特別是近年來國內(nèi)外交流的加強，將國外先進的醫(yī)療技術、儀器設備、管理規(guī)范、服務理念等最新資訊快速引進國內(nèi)，讓中國美容業(yè)更快的與世界潮流接軌，即而迅速樹立自己的形象。

　　現(xiàn)階段中國整形美容市場的推廣

　　目前市場存在的推廣弊端

　�。ㄒ唬┱�形美容消費偏高

　　雖然整形美容已經(jīng)打破了傳統(tǒng)的消費者人群，但是有明顯的區(qū)分。目前中國整形美容的消費偏高，必須具有一定的經(jīng)濟實力的人才有能力承受，這樣消費群體減少就導致推廣難度加大，宣傳推廣的效果減小。需要等到國內(nèi)整形美容市場發(fā)展成熟后，普通整形美容項目費用降低到大眾化水平，市場推廣無明顯職業(yè)構(gòu)成才能更順利。

　�。ǘ�）整形美容機構(gòu)知名度高，可信賴度不高

　　整形美容機構(gòu)機構(gòu)的廣告是鋪天蓋地的，知名度是有了，可信賴度不高。每一家都只是宣傳自己的整形美容項目，在同一地域投放大量的廣告進行有限資源爭奪，給消費者產(chǎn)生的反而是王婆賣瓜，自賣自夸的感覺，以致對宣傳信息真實性存在疑問。

　�。ㄈ�）促銷手段單一，市場開拓能力較弱

　　在媒體的投入上，整形美容機構(gòu)往往習慣于對報紙、電視、電臺等傳統(tǒng)媒體著重宣傳，導致市場針對性不強，宣傳對象重復，并且廣告投放的數(shù)量與質(zhì)量認識不夠，無法開拓新的市場，因此出現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體廣告的過于依賴，造成大量的資源和成本的浪費。

　�。ㄋ模┤狈�對消費者資源的深入調(diào)查

　　一方面對傳統(tǒng)媒體進行廣告投放，無法跟蹤和準確定位消費者來源；另一方面沒有專門對已經(jīng)消費的用戶做長期有規(guī)劃的深度回訪，缺乏全面的消費者信息資源，必定會大大降低廣告投放準確性、消費者信賴度以及人際傳播速度。

　　網(wǎng)絡推廣模式的出現(xiàn)和優(yōu)勢

　　二十一世紀是網(wǎng)絡發(fā)展的時代，網(wǎng)絡已經(jīng)被應用于軍事、經(jīng)濟、政治、文化等各個方面，一切事物、一切人都可以通過網(wǎng)絡而聯(lián)系著，都是網(wǎng)絡上不可或缺的一部分。自然，整形美容要跟上時代的發(fā)展，必然離不開網(wǎng)絡的推廣模式。優(yōu)勢體現(xiàn)在：

　　（一）突破傳統(tǒng)模式，建立網(wǎng)絡形象

　　整形美容機構(gòu)形象不再由規(guī)模環(huán)境、歷史業(yè)績、服務信譽等決定，而是由一套新的網(wǎng)絡規(guī)則所替代，模式推廣的多維性已經(jīng)遠遠超越了傳統(tǒng)媒體的局限，能將圖、文、聲、像生動形象的組合在一起，傳遞多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受整形美容機構(gòu)服務。

　�。ǘ�）互動人性化服務

　　互動性強是網(wǎng)絡媒體的最大的優(yōu)勢，它不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播，更多的是信息互動傳播。通過鏈接，用戶只需簡單地點擊鼠標，就可以從站點中得到全面、詳盡的信息。消費者可以通過直接輸入疑難問題，與專家在線溝通，進一步減少了整形美容機構(gòu)和消費者之間的距離。

　�。ㄈ�）時間短、成本低、定位準確

　　整形美容機構(gòu)往往通過傳統(tǒng)媒體進行宣傳推廣，投放時間固定，推廣成本高，而且無法準確定位消費者來源，市場針對性不強，這樣就會經(jīng)常造成大量的資源和成本的浪費。而網(wǎng)絡推廣時間短、制作成本低，信息更新速度快，而且通過技術跟蹤調(diào)查，可以精確定位消費者來源。

　　（四）覆蓋面廣，資訊全面、透明化

　　作為網(wǎng)絡媒體，能彌補傳統(tǒng)廣告對周邊地區(qū)輻射不足，使得整形美容機構(gòu)的影響力立刻擴大到周邊城市，乃至全國，讓全國的權威專家都可以回答消費者提出的問題。這就是網(wǎng)絡媒體傳播的優(yōu)勢，把所有最先權威的專家、最先進的技術、最精密的設備和最優(yōu)質(zhì)的服務環(huán)境透明化呈現(xiàn)給消費者，讓其根據(jù)這種科學、簡單、人性化的服務自己按需求選擇機構(gòu)進行就醫(yī)，極大的增加了消費者的信賴度。

　　華夏整形美容網(wǎng)的推廣模式

　　華夏整形美容網(wǎng)(http://www.517mr.com)--中國最權威的整形美容第一門戶，正是以互聯(lián)網(wǎng)傳播范圍廣、交互性強、實時、靈活等優(yōu)勢打造了整形美容資訊和預約平臺。秉承為醫(yī)院輸送患者，為患者選擇醫(yī)院的服務理念，讓所有求醫(yī)者都能了解整形美容的安全性和有效性，為整形美容產(chǎn)業(yè)在中國的發(fā)展起到了推廣作用。一切整形美容的潛在用戶，都能通過免費注冊華夏整形美容網(wǎng)得到完整的專業(yè)資訊和醫(yī)院資訊，當用戶有手術意向后，能進一步通過網(wǎng)站獲得便捷、安全、優(yōu)惠的手術安排。

　　華夏整形美容網(wǎng)通過互聯(lián)網(wǎng)強大的媒體力量，精確的廣告投放、豐富的信息平臺讓用戶接受服務，從而節(jié)省了整形美容機構(gòu)的大量廣告投放，大幅降低了推廣所需成本。并且它為符合行業(yè)規(guī)范的機構(gòu)服務，提供強大的搜索平臺，用戶可以通過對地域、整形美容項目等多種搜索方式找到豐富的整形美容資訊，是一個全面專業(yè)的信息平臺，比一個公正的媒體更具有權威性。

　　并且，華夏整形美容網(wǎng)這種先進服務理念的推廣模式已經(jīng)通過市場驗證，中國大陸地區(qū)眼科行業(yè)第一專業(yè)門戶網(wǎng)站華夏近視網(wǎng)（http://www.chinaeye.com）就是一個成功案例。

　　深圳市計算機有限公司在推出華夏近視網(wǎng)和華夏整形美容網(wǎng)兩個專業(yè)網(wǎng)后，欲打造覆蓋所有醫(yī)療項目的華夏健康網(wǎng)（http://www.hxkang.com），要用這種先進理念推廣模式推動中國醫(yī)療行業(yè)市場更廣闊的發(fā)展。