2005年12月9日，一向關(guān)注中國消費者市場的COTTON  USA公布了其最近在中國六大城市北京、上海、廣州、武漢、成都和杭州所做的“2005年中國白領(lǐng)時尚購買行為調(diào)查”的結(jié)果并聯(lián)合Benetton、Sisley、Ashworth、NAUTICA、Zegna等品牌進行展示。
  
　　調(diào)查涵蓋了消費者對時尚流行的看法、穿著偏好、時尚購買行為、品牌忠誠度等各方面。結(jié)果顯示，雖然僅有41%的受訪者在工作時被允許穿休閑服，但90%的受訪白領(lǐng)均贊成在工作時穿著休閑裝。與此相應(yīng)的是，在被問到選擇品牌的首要考慮因素時，大部分受訪者表示“舒適度”仍然是首要條件——76%的消費者表示選擇固定品牌的一個重要原因是“該品牌能提供舒適面料的產(chǎn)品”。
  
　　毫無疑問，消費者對“舒適”的重視與對休閑裝的偏好為一類提供優(yōu)質(zhì)面料的休閑品牌造就了巨大的市場潛力。參與本次發(fā)布會的各大品牌均表示，以純棉面料為主的Smart Casual系列正是他們冬季在中國市場主推的系列之一。NAUTICA中國執(zhí)行董事JoshPerlman表示，“不同于亞洲其他國家，中國的企業(yè)文化比較自由和獨立，白領(lǐng)們在辦公室內(nèi)進行自我發(fā)揮的空間也相對大，這樣的文化與休閑服飾的隨意精神不謀而合。
  
　　近年來，休閑服越來越受到辦公室一族的歡迎，相信SmartCasual很快會成為中國寫字樓里的潮流�！钡拇_，在調(diào)查當(dāng)中，92%的受訪者表示自己曾在過去的三個月內(nèi)購買過純棉的商品，這足以見證純棉面料對白領(lǐng)們無法抗拒的吸引力。美國國際棉花協(xié)會(COTTON USA)中國及東南亞總監(jiān)寇杰先生(Mr. JeffCoey)表示：“時尚市場越進步，消費者對面料的要求就越高——他們不僅要求服裝的款式與流行貼近，更對到面料、剪裁甚至布料的織法等細節(jié)提出要求。中國消費者不斷提高的消費能力與時尚理解力使中國市場日益成為眾多優(yōu)質(zhì)品牌的焦點。顯然，舒適的面料是中國消費者選擇服飾的決定因素，而純棉舒適的天性及其極高的可塑性造就了它在時尚長河中永興不衰的神話。目前，越來越多的高端品牌在中國推出優(yōu)質(zhì)純棉面料的休閑系列以滿足市場需求。”
  
　　本次調(diào)查與過往不同，所面向的受訪者均為六大城市中較高收入的白領(lǐng)女性；他們對時尚的理解與購買行為對中國的時尚消費市場有著舉足輕重的影響、對各大國際品牌在中國市場的運營也起著指引作用。本次調(diào)查的主要目的是為了對中國白領(lǐng)在時尚購買消費習(xí)慣、消費偏好等方面進行深入的分析與了解，所面向的人群均為能代表中國時尚消費市場的白領(lǐng)階層。調(diào)查共訪問了六大城市中超過1,500名25到34歲的受眾：其中北京、上海、廣州為月家庭收入8,000人民幣以上的白領(lǐng)女性；大連、成都為月家庭收入6,000人民幣以上的白領(lǐng)女性；而武漢則是月家庭收入為5,000人民幣以上的白領(lǐng)女性。